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澳洲最正宗的臭豆腐属哪家?良品铺子携家乡味出海

时间:2019-05-14 19:07 来源:未知 作者:admin

  9月20日,两艘中国“航船”表态悉尼国际会议核心,此中一艘船上,满载着最地道的中国味道:臭豆腐、卤藕、麻花、锅巴……这些熟悉的家乡风味,在中秋之际勾起了慕名而来的澳洲华人的乡愁。

  良品铺子为澳洲华人带去中秋盛宴

  这两艘航船并不是真正的船,而是天猫Club携国内五大品牌为“出海”首秀制造的新零售快闪店;船上的中国味道也并不是陌头小吃摊,而是此次出海独一的零食物牌——良品铺子研发的零食。

  澳洲是良品铺子自本年4月以来进驻的27个国度和地域之一,也是此后两年主要的海外方针市场。将来,良品铺子不只要让典范的中国味道行销海外,更要让品牌抽象及其所代表的中国零食成为风靡海外的文化IP。

  表态:乡音乡情中体验家乡味道

  糊口在异乡,最难忘怀的是乡音,最馋的是家乡的味道,最渴盼的是团聚时辰。

  在良品铺子60平方米的快闪店里,这三种体验罕见地聚合起来。走进第一个房间,屋顶上挂满了德律风听筒,拿起听筒拨通按键,耳边竟传来熟悉的乡音、儿时的旋律以至父母的丁宁,令人霎时眼眶潮湿。第二个房间内,离地1米高处竖起很多个小方盒,每一个盒子里都藏着一款儿时的零食,探头进去,眼中是活泼的影像,鼻腔中环绕着零食的香味,耳边则响起熟悉的儿歌,让人陷入深深的回忆。第三个房间地方是一张用幕布围起来的桌子,四周摆满椅子,当人逐步环绕桌子坐满,桌子便跟着起落台慢慢下降,最初良品铺子的零食在桌上呈现。中国人最讲究“团聚”,可以或许在海外齐聚一桌,品尝家乡美食,是何等喜庆的场景!浓浓的乡情,引适当地华人慕名而来。

  良品铺子澳洲快闪店结果图

  快闪店的创意由何而来?良品铺子电商分公司担任人引见,零食承载的不只是甘旨,更是感情上的陪同与依靠,以至是一种文化符号。在品牌升级的历程中,良品铺子的内涵也已不止于零食零售商,而是零食处理方案的供给者和糊口体例的倡导者,这必然位,更可以或许冲破地区限制、契合跨区域的消费需求。

  结构:顾客在哪里品牌就到哪里

  近年来,跟着中国制造的兴起,本土品牌纷纷走出国门,从头定义中国品牌的抽象。8月27日,为了共同品牌升级和海外市场的计谋结构,良品铺子发布了新Logo,简练的线条和动感的色彩透出满满国际范儿。

  新LOGO更具国际范儿

  良品铺子的降生源于一个理念——“把全世界的甘旨零食放在顾客家门口”,深耕12年,把小品类做出了大市场。在人们印象中,保守的中国零食大多廉价且不健康,良品铺子改变了如许的成见,对峙选用优良的原料和尺度化出产工艺,包罗来自30个国度的190种进口原料。有相当比例的产物具备了出口质量。这也恰是为什么此次良品铺子可以或许作为独一的零食物牌,跟从天猫出海澳洲。

  良品铺子的产物原料来自30多个国度和地域

  近年来,良品铺子以品牌为驱动,不只在国内深耕和扩张,在海外也有了出名度。第三方调研数据显示,良品铺子的顾客群体有着明显的国际化特征。“在海外经常能够看到良品铺子的手提袋,”良品铺子出口营业担任人王卫莲引见,“良多顾客出国旅行、留学,城市带一大包零食上飞机。”跟跟着顾客的脚印出海,海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者向良品铺子展现了一个更广漠的蓝海。

  本年4月,基于优良的国际市场消费根本,良品铺子启动了海外结构。线上,插手“天猫出海”阵营及其他跨境电商平台;线下,通过B端经销商进驻海外的华人商超。截至目前,曾经携100多款甘旨的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国度。而澳洲聚居着120万华人,是良品铺子开辟海外市场的主要站点。

  计谋:从供给“家乡味道”到研发“全球味道”

  分歧于一些中国品牌借国际赛事“重金出海”,良品铺子所做的更多是渠道、产物和模式的摸索。

  本年4月24日,良品铺子董事长杨红春跟从其时的阿里巴巴集团CEO逍遥子赴澳,向本地消费者保举中国零食,收成了强烈热闹的反应。不外,一个本土品牌想要逾越空间、市场和文化的差别,从“卖全国”到“卖全球”,仅凭好感度还远远不敷,有良多根本工作需要夯实。

  良品铺子率先对供应链进行升级,打通了毗连上述20个国度的国际物流链路,在美国、加拿大、澳大利亚等主要市场与海外物流合作扶植了仓储配送系统。线千克以内的小包裹将从国内仓库间接发货,通过跨境物流送达消费者,或通过海外仓储在本地配送,时效不跨越7天。

  有句话说“越是乡土的,越是世界的,越是国际化的。”良品铺子平台电商运营海外营业的运营四部担任人付祥引见,供给澳洲市场的产物,与快闪店的主题相呼应:有主打乡愁乡情的“飨食有礼”礼盒,臭豆腐、卤藕、麻花等保守中国风味抚慰思乡之情;也有主打儿时味道的“飨食有味”礼盒,小米锅巴、山楂片、烤面筋让人回忆起金色的童年光阴;主打聚会场景的“飨食有礼”礼盒,素毛肚、瓜子、皇菊等聚会标配,是但愿华人在异乡时常聚会聊天,加深联络。“咸辣口感的零食在国外很是少见,也最能代表中国零食的特色,是我们在海外市场的主打。”

  而要从产物输出上升到文化认同,则在更深条理考验着团队的运营思维。每个国度的消费者都遵照特有的文化与思维习惯,这倒逼良品铺子年轻的运营团队愈加自动地进修和领会分歧国度的文化习俗、消费者偏好,不竭更新思维和视野。

  将来,良品铺子的国际化之路将分两步走。现阶段,将1亿海外华人及留学生作为次要方针群体,主打中国味道零食;下一步,将在海外寻找合作伙伴,配合研发适宜分歧国度消费者口胃的产物,同时争取进驻大型连锁商超,摸索和开辟占海外零食消费90%份额的线下市场。

  标签:良品;铺子;零食;海外

  责编:中江网编纂

  9月20日,两艘中国“航船”表态悉尼国际会议核心,此中一艘船上,满载着最地道的中国味道:臭豆腐、卤藕、麻花、锅巴……这些熟悉的家乡风味,在中秋之际勾起了慕名而来的澳洲华人的乡愁。良品铺子为澳洲华人带去中秋盛宴这两艘航船并不是真正的船,而是天猫Club携国内五大品牌为“出海”首秀制造的新零售快闪店;船上的中国味道也并不是陌头小吃摊,而是此次出海独一的零食物牌——良品铺子研发的零食。

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